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走进迪士尼——解读童话王国的商业密码|企业参观考察网走进迪士尼——解读童话王国的商业密码考察背景 “从来不考虑商业化的问题，只考虑如何讲好故事。”这是士尼动画工作室的总裁安德鲁·斯坦顿，在被问及如何在电影创意阶段就考虑商业问题时所给出的答案。迪士尼从来都不用思考如何赚钱，因为它的童话故事和卡通形象本身就是价值不可估量的商品。
原先多为女性和幼龄儿童的目标群体由此扩展至全球各年龄段的人群，不断迭新的动漫卡通形象也使迪士尼获得永不枯竭的企业活力。迪士尼的终极目标是通过对动漫形象管理策略，以乘数级别的规模效应来放大商业收益。这些形象可用于主题乐园、玩具、游戏、视频以及一切你可以想象得到的地方。 企业介绍 如今，迪士尼已构建一条完整、众深的产业链条，全球有近3000家企业获得迪士尼IP授权，仅中国就有600多家企业与迪士尼进行授权合作，创造了近千亿的产值。正如此，这也是迪士尼看中了中国的商机，也诞生了上海迪士尼乐园。 上海迪士尼乐园，是中国内地首座迪士尼主题乐园，于2016年6月16日正式开园。它是中国大陆第一个、亚洲第三个，世界第六个迪士尼主题公园。 经过60年的发展，迪士尼将其充满无限活力的创意精华与唯美传统的中国风的相结合，碰撞出独一无二的上海迪士尼乐园。“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”正是迪士尼对上海迪士尼乐园的定义。 迪士尼深谙十二生肖在中国的重要意义，为了更好的融合中国元素，上海迪士尼乐园开创了全球首个“十二朋友园”。将12幅代表十二生肖的大型马赛克壁画置入这座神奇花园里，而十二生肖的动物形象是由迪士尼和迪士尼皮克斯的动画明星们全新演绎体现出浓浓中国风的迪士尼乐趣。 2017年10月26日，跟随中国标杆学习俱乐部走进迪士尼，解读童话王国的商业密码，看迪士尼如何玩转本土市场。 演讲嘉宾 深度对话华特迪士尼四位重量级领军人物 姜熡可 华特迪士尼国际部北亚区董事总经理 演讲主题“迪士尼的中国故事” “中国现在正迅速成为领先的创意大国，很多中国本土设计制造品牌都被认为是全球前沿的，每天我们和中国最棒的合作伙伴一起成长，共同扩张我们的业务，也让迪士尼的故事更加接近每一个人。” 林家文 华特迪士尼公司中国消费品及互动副总裁及总经理 演讲主题“迪士尼消费品互动的成功秘笈” “迪士尼消费品在中国每秒钟可售出38件商品，全年可达12亿件迪士尼商品在华销售，迪士尼出版的书籍和杂志在华销售量可达1500万册。” 欧阳德东 华特迪士尼公司大中华区创意部门副总裁 演讲主题“从月饼到自行车，解析迪士尼创意升级” “迪士尼长达90年讲故事的传统，造就了一批不可思议强大的IP和故事，我们希望与中国最棒最有天分的创造者在游戏领域合作，把这些游戏带给大家。” 王佩琦 华特迪士尼公司中国策略研究与规划高级经理 演讲主题“如何读懂中国消费者” “为了更有中国特色，迪士尼取消了最为著名的以华特·迪士尼的家乡马瑟琳为蓝本设计的“美国小镇”主干道，在原来主干道的位置——园区核心区域奇幻公主城堡的正前方，安排了一座“奇想花园”，包含了由迪士尼经典卡通人物代言的“十二生肖朋友园”、仿中式建筑“漫月轩”餐厅。迪士尼认为这迎合了中国游客对于自然环境的偏好以及对祖孙三代欢聚天伦的需求。” 主办单位：中国标杆学习俱乐部 电话：18511456825 马老师 |
